音乐传真清仓甩卖？晕！ [复制链接]

liulang520 在 2005-2-22 16:21:34 发表的内容
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永雄、黄恩德 这两个别超重量级人物出走，自立门户，还带走了DYNAUDIO、音乐传真的代理权，广东那边的DX可知下文如何。

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“我对这个行业真的很灰心”

　 发布时间：2005-02-06 16:45:06 原文作者：本刊记者


—别超公司总裁周永雄先生谈Hi-End音响认证问题

  一年一度的《北京国际音响（唱片）展》于10月29日-11月1日在北京西郊的世纪金源大酒店隆重举行。本刊记者在展会上特意找到别超中国有限公司行政总裁周永雄先生，与他进行了一次随意的攀谈。


“音响产品的进口相当保守”

记者（以下简称“记”）:很高兴在这里见到您，但我没有看到你们公司的展厅，能谈一谈近来音响市场的情况吗？

周永雄先生（以下简称“周”）:中国的音响产品现在水平已经很高了，很多器材已经出口到了世界各地。有一次我到荷兰，在那里一个很小的旅游城市的购物街上，见到一家专卖中国音响产品的专卖店，里面的DVD机、CD机、音箱全部都产自中国。

记:用的都是中国的品牌吗？

周:对。挺便宜的。所以说现在中国的音响是世界闻名了。我现在手上没有准确的数据，但是你去查一下，现在中国出口贸易中，音响器材所占的份额一定不少。但问题是，现在中国在音响产品的进口方面却相当保守。可以说是非常保护，特别是高级音响领域。

记:您指的是关税方面吗？

周:不是关税，现在付关税没问题。我们是正当的生意人，国家的关税我们都会按规定全部交齐。但有一关，就是电子器材的安全检查（CCC）关过不了。现在我们是没办法报关。这是件非常难办的事。这对我们这些经销顶级音响器材的公司影响非常大。国家质检总局又不接受其它国家和地区的认证结果，我们一定要把器材送去他们那里检查。但每一个型号的机器送去后就“报销”——他们在实验室里把器材检查完毕后，这些器材基本上就算“报销”了。

记:怎么解释“报销”？

周:他们把器材送到指定的实验室后，就用强制的手段去消耗这些器材，比如用很大的电压来测试这些器材。所以说检查完毕后，这台机器就整个报废了。比方说，你送马克·莱文森一台25000美元的机器去接受检查，报销两三台后，我的成本怎么算？这从根本上要扼杀顶级音响行业。目前我们的器材没有3C的认证标签，就根本不能报关进口。可以说你在国内见到的顶级器材，都是非法入境的。理论上讲，你没有3C认证的手续，就无法报关。没有报关进口而进行销售，就是非法的了。谁敢违法呢？所以说顶级器材行业将会慢慢地萎缩。把已经进口的东西卖掉，新的器材就不敢再进口了，那还有什么希望？中国在不断地向全世界出口音响产品，10个货柜、100个货柜，多得很。但我们买进国内的器材能有多少？比如说，马克·莱文森的器材，你能买进多少台又卖出多少台呢？100台？根本做不到！这么小的数目，国家抓得这么紧，这个行业根本就没办法做了。慢慢地只能死掉了。



“经销顶级器材的企业受到了打击”

记:这种政策对中低价位的器材有什么影响呢？

周:中低价位器材就是日本人的天下了。日本公司在中国设立了工厂，就可以拿到3C认证了，就能报关进口了。这是本末倒置。在中低价位中鼓励外国的公司到中国开厂生产，与国产的音响器材抢市场，因为国产器材全部都是在中低价位嘛，我们进口的顶级器材与国产器材根本是没有冲突的。对于高价的产品本该网开一面，对中低价位的器材要把关紧一些，这样才能保护本国的音响企业。而现在的政策却是帮了市场的倒忙。结果呢，利益都跑到日本人那里了。只有日本公司才会到中国开厂生产。难道你要让马克·莱文森公司来中国生产吗？我们做顶级音响只是很小的生意，一年没有卖多少台。而在中国销售的大部分中低价位的进口器材都是日本产品，钱都跑到日本人的口袋里了。中国的工厂能拿到多少钱，中国的用地、中国的用电能挣到多少钱？你这是帮助日本的公司来与中国的企业竞争，其中还给日本不少优惠政策。而我们这些经销顶级器材的企业却受到了打击。

记:不是有一些英国品牌的器材也在中国生产吗？

周:顶级器材绝对没有。



“贸易壁垒无法绕过”

记:您对现在的状况有什么看法？

周:目前这种不平衡的贸易，最终受害的还是中国的消费者。每年中国有大量的只有几百元的DVD播放机卖到国外，而国外要卖进来一台几千美元的功放却要进行严格的3C认证，最后导致贸易战，受损失的是谁呢？希望主管部门要考虑一下目前的政策，现在我们把大量的只有300元人民币的DVD卖到国外，国外的一些企业已经开始叫救命了:“你把300多元的DVD机卖到我的国家来，全世界的DVD机生产企业都要被你搞死了。”彩电行业也有同样的问题。国产29英寸的彩电只卖900元。人家已经开始恨你了，开始盯着你了。

记:您现在是遇到非关税壁垒的阻挡了。

周:根本无法绕过的。这是国家的政策所规定的，我们又不能做违法的事。

记:前一时期实行的CEPA也不能帮你们吗？

周:CEPA只对在香港本地生产的产品有利，对于我们进口企业没有多大优惠。

记:只做香港的市场就太小了。

周:香港市场自然没问题了。北京的消费者如果喜欢马克·莱文森的器材，买张飞机票到香港拿货是没问题的。但是内地市场我们是没法做了。

记:那么你们过去进口的器材做一次3C认证就可以大量进口了吧？

周:每进一个新的型号都需要认证。每个新型号申请时他们还要派人到工厂去检查。每一个型号要认证的费用，除了送去的器材“报销”了不说，每个型号申请下来的费用都要在5000到8000美元。我们器材的销量本来就不大，这样一来我们就根本没法做了。现在唯一正常付了关税就能进口的就只有音箱和线材了。音箱是不需要认证的。这次展会上你可以看到不少顶级的音箱，但顶级器材却寥寥无几。还有一个问题就是国内的发烧友和企业如果没有这些展会，怎样能相互交流，怎能掌握国际音响业的发展潮流？又如何去提高国内生产器材的水平？这次展会上音箱很多，电子器材却很少。

记:别超公司在音箱方面的业务还是不受影响的吧？

周:音箱是没问题的。但是你只有音箱却没有器材照样不成啊！CD机、DVD机、功放机根本就不能通过认证了。我曾经在去年3月，大概是SARS流行的时候把几款CD播放机送去认证，但是到现在已经一年零八个月了，已经花了20多万元，一个型号都没有过。我们已经通过实验室检测，但是送到国家质检局，到今天还没有回音。这不是贸易壁垒是什么？



“生意不能，推广都是白费”

记:日本公司也生产一些顶级器材，他们不也受到同样的影响吗？

周:日本的顶级器材都是做来看的。他们到中国做的都是便宜的东西。在中国做的就能拿到3C证书了。而真正进口的又获得3C认证的，一件器材都没有。反正我是没见过。

记:那么为什么美国、英国的顶级器材不能也拿到中国来生产呢？

周:这个问题我真是无法向你解释。比如意大利的法拉利跑车，如果拿到中国来做，还能叫法拉利吗？中国的小笼包，到了德国，你感觉的味道还是中国的吗？

记:但是在汽车产业中有不少跨国生产的例子。

周:顶级的汽车没有在中国生产的。只有一些普及的型号才在中国生产。在中国生产的产品必须面对中国的消费群，必须跟着中国的市场走。你搞一个顶级的车厂在中国生产，没有几个人能买得起。你怎么能把销量搞上去，销量上不去，又怎么开得了工厂？现在已经不是计划经济，现在是市场经济了，市场经济就必须跟着市场走。让马克·莱文森来中国生产还卖25000美元，能有多少人买？这样做根本是不现实的。目前的情况使顶级器材市场只能慢慢萎缩。相关的公司，不管是推广的，还是经销的，还有杂志媒体，还有展览行业，都会慢慢地萎缩。生意不能做了，搞什么推广都是白费了。没有了生意，所有的广告、展会、推广也就无法做了，羊毛只能出在羊身上。我们希望各个方面都要向主管部门去反应、呼吁。

  其他国家对于电子产品都有安全认证，因为使用这些产品要确保消费者的用电安全。美国有UL，欧洲有CE。不过顶级器材是卖给那些高素质的发烧友来玩的，而不是一般的人去用的，发烧友是知道如何去使用的。很多国家对顶级器材都网开一面。如新加坡，他们也有非常严格的电器使用安全认证标准，但是对于高级音响产品，如果一年销售不超过24台的，就可无需认证。或是与其他国家的认证互相承认。但在中国却没有这样的政策。你要销售就必须把器材送去检测认证。大家都被管得死死的。

记:那你们的中价位器材也受影响吗？比如音乐传真。

周:我也把几款音乐传真的器材送去检测。但是等了一年才批下来，但那种型号的器材厂家已经停产了。



“我对这个行业真的很灰心”

记:那么国内有没有行业协会去向政府主管部门呼吁？

周:没有。去年行业协会在广州的一次展会上也曾向主办方反映，主办方也上报了一些反映材料，但是没有效果。目前的状况很难改变。经销顶级音响器材的代理企业基本上都是小公司，我们的呼声太小了。我们不是马兰士这样的日本大公司，很难有太大的影响力。我对这个行业的发展，真的很灰心。

记:这对你们公司的发展方向会有很大影响了。

周:我只能将广告、推广和宣传收缩，展会也少参加，只在国内维持现有的知名度，只能等待政策宽松期的到来。就是国家放开让我来卖马克·莱文森的器材。我能卖多少台？他们最便宜的立体声功放也要60000元人民币，这些产品只能对准非常小的消费群体。

记:超奥这个品牌你们已经不做了吧？

周:对。我们与超奥在发展方向上有不同的看法。他们过去五六年主要生产面向美国的家庭影院器材。美国的居室多是木质的，而中国的居室却是钢筋水泥的，中美居室在形状、尺寸上也有很大差异，超奥为美国人做的家庭影院产品拿到中国来就碰到问题了，在中国家庭影院产品都是中低价位的。而超奥的发烧器材基本上是十年不变的。我们在观念上存在差异，最后就不做了。



说点高兴的事

记:说点高兴的事吧。

周:12月初我们将在广州的音响展上展示几款最新的器材，包括Meridian和Krell公司的器材。包括Meridian 旗舰800系列中的808 播放机，DSP 8000数字音箱。还有Krell的一套八件套器材，是这家公司最新的型号，欢迎大家届时去参观。

记:谢谢您今天坦率地谈了这么多。

周:谢谢您的采访。也希望媒体能了解我们的苦衷，替我们呼吁。

附录

CEPA：CEPA是《内地与香港关于建立更紧密经贸关系安排》（Cioser Economic Partnership Arrangement）的英文简称，是2004年6月29日温家宝总理访问香港时正式签署的一个历史性协议。CEPA协议分6章23条，另有6个附件，主要涵盖货物贸易、服务贸易和贸易投资便利化等三大范畴。协议的实施目标是逐步取消货物贸易的关税和非关税壁垒，逐步实现服务贸易自由化，促进贸易投资便利化，以提高内地和香港之间的经贸合作水平，实现共同发展。

CCC认证：“3C”或“CCC认证”(China Compulsory Certification)即“中国强制认证”。作为国际通行做法，它主要对涉及人类健康和安全、动植物生命和健康以及环境保护与公共安全的产品实施强制性认证。2001年12月，国家质量监督检验检疫总局、中国国家认证认可监督管理委员会发布《第一批实施强制性产品认证的产品目录》，宣布我国首批公布需实行强制性认证的产品共19类132种，必须要在2003年5月1日前获得认证，否则将不能生产和流通。

UL认证:UL是英文保险商试验所（Underwriter Laboratories Inc.）的简写。UL安全试验所是美国最有权威的，也是界上从事安全试验和鉴定的较大的民间机构。它是一个独立的、非营利的、为公共安全做试验的专业机构。它主要从事产品的安全认证和经营安全证明业务，其最终目的是为市场得到具有相当安全水准的商品，为人身健康和财产安全得到保证作出贡献。

CE认证：1985年5月7日,欧洲理事会批准了关于《技术协调与标准化新方法》的决议。该决议指出，在《新方法》指令中只规定产品所应达到的卫生和安全方面的基本要求，另外再以制定协调标准来满足这些基本要求。协调标准由欧洲标准化组织制定，凡是符合这些标准的产品，可被视为符合欧盟指令的基本要求。通常情况下，所有新方法指令都规定了加贴“CE”标志的基本要求。基本要求并不指明或预测技术解决方案，给制造商提供了自由选择满足基本要求的方法。


　
责任编辑： av169   文章来源：2004年12期家庭影院技术杂志